Někteří jsou na to slovo alergičtí. Pro jiné je mantrou, ke které vzhlížejí. Někteří ho slepě následují, jiní si ho přetváří podle svého osobitého stylu. A pro někoho je to tak absurdní výraz, že v jeho existenci vůbec nevěří. Trend. Jak vzniká? A má v dnešním rychlém světě ještě nějakou váhu, když vydrží sotva pár měsíců?